中國 全球網路業者必爭之地
eBay、雅虎、亞馬遜、Goole搶進

條條網路通中國，十年內將超過七億的網民市場，讓雅虎心甘情願倒貼十億美元嫁妝，將雅虎中國嫁進阿里巴巴。

文/賀桂芬、陳竫詒

eBay執行長惠特曼（Meg Whitman）最近在一次法人說明會中對市場分析師說，所有的跨國網路業者，都必須「贏得」中國市場，而且先搶先贏。

eBay的動作的確夠快，它以現金一億五千萬美元買下中國拍賣網站易趣網六成七的股份，距離對手雅虎八月十一日以十億美元（約合新台幣三百一十億元）取得中國最大電子商務網站阿里巴巴四成股權的時間，足足早了兩年。

去年八月，世界最大的網路零售商亞馬遜也以七千五百萬美元，收購中國最大影音書籍零售網站卓越網。

八月五日，那斯達克市場類似性質的題材也在發燒，中國最大搜尋引擎公司百度掛牌，第一個交易日就狂漲了３４５％，而這家公司，有全球最大的搜尋引擎Google的股份在裡面。 這些事件，都是在說明同一件事——中國+網路=網路業者最大的一塊乳酪。

機會： 全球第二大寬頻用戶市場

從網路問世以來，從來沒有任何一個國家或地區，像中國這樣，擁有這麼多人口，經濟成長又如此之快，對於一切新的科技、新的商業模式有高度的接受度且喜歡一步到位。網際網路一九九四年才引進中國，從無到有，眼前的數字，就已經讓所有淘金隊伍目眩神迷，再加上它未來的潛力，很難不讓西方業者飢腸轆轆。

根據國際寬頻協會ＤＳＬ論壇的統計，今年第一季為止，全球寬頻用戶達一億五千八百萬戶，中國三千零十萬戶，占全球一九％，已經是僅次於美國的全球第二大寬頻市場。不過目前的三千多萬戶寬頻用戶數，僅占大陸電話用戶的一三％，普及率則僅占總人口的二％，是全世界前十大寬頻用戶數最多的國家當中，普及率最低的。

儘管中國當局對於網路有相當的戒心，甚至還在一年前成立專門監控和取締「有可能影響國家統一」的網路內容，但基本上，北京當局還是相信寬頻和網路的普及，對於經濟成長有關鍵性的作用，因此對於網路市場的發展，中國政府的態度基本上是鼓勵的、開放的。

根據中國大陸信息產業部副部長奚國華六月底在中國移動通信國際論壇上公布的數據，中國網路人口已經超過一億人。奚國華預測，十年之內，中國網路人口將增至七億五千萬人，無論是成長速度還是網民絕對人數，都是全世界最快最多的國家。

中國龐大的人口和特殊的居住方式，的確讓中國在網路的發展上占有許多國家所沒有的優勢。中國人口密度高，且大多住公寓，在很多地方，電話線的鋪設從零開始，較容易一開始就配備寬頻線路，而很多電話設施較老的國家，比方英國，大部分的民眾必須等到所在地區電話交換系統升級，才能使用寬頻。因此中國的寬頻速度，是英國的八倍 ，某些人口密度更高的地區，更先進的技術，甚至讓當地寬頻接入速度高達英國的四十倍。

風險： 電子商務尚不普及

商機無限，讓眾家好手視中國為一級戰區，但也絕對是全世界最慘烈，風險也最高的殺戮戰場。

中國大陸的銀行系統與線上付款機制不完善，信用卡及支票迄今仍然無法通行全國，導致中國網路人口成長雖然迅速，網民絕對數字也已經是全球第二，但電子商務在中國仍處於襁褓階段，據統計，一億網民當中，曾經在網路上進行交易的網民不到五％；中國整個電子商務市場規模，如今也不過四十億美元（約合新台幣一千二百四十億元）；而全世界三大網路公司，eBay、雅虎及Google，其中的任何一家，去年的營收都超過三十億美元，中國本土營收最高的新浪網，去年的營收也不過兩億美元。

但是為了十年內可能達七億多的網路人口所代表的可能商機，全世界網路業者沒有一家敢缺席。這塊乳酪，光是今年之內，新成立來爭食的網站就多達十九萬個；這塊乳酪，也讓雅虎寧願倒貼十億美元嫁妝，也要把雅虎中國嫁進阿里巴巴。